延禧“广告”攻略、如懿“广告”传， 今夏除了宫斗剧还有最热广告攻略

　　暑期档作为一个黄金档期，拥有大量的年轻受众群体。各类影视作品全都卯足了劲，想要在“暑期之战”中斩获佳绩。同时，扎推出现的影视作品以及大批聚集的受众人群，也吸引了品牌广告的青睐，想要趁机营销一把。

　　显然，今年的暑期档，品牌广告主也没错过这个大热时机，搭上了一部又一部的热播剧集。像是大热的《延禧攻略》以及期待已久的《如懿传》同期对垒，就吸引了广告品牌金主的高度关注。

　　根据小官的梳理， 《如懿传》目前更新的前12集(包括会员可看的6集)中，共出现了来自13个广告商的16支广告，以角标、全程赞助、播前广告、创意中插等形式出现，每一集均有一支创意中插广告。

　　《如懿传》的中插广告名为“如意良辰”，均是由剧中人物出演，目前已出现了麦吉丽护肤品、派派APP、爱钱进APP等品牌。

　　片头还出现了由周迅代言的丸美眼霜广告，腾讯视频会员并没有对其进行屏蔽。不少网友吐槽这片头广告中的周迅皮肤状态与片中青樱的皮肤状态形成了鲜明的对比。

　　根据艾瑞咨询数据显示， 截至8月5日，《延禧攻略》共有特仑苏、美柚等6个品牌植入，广告形式也只有创意中插和“创可贴”两种。

　　而前段时间，随着《延禧攻略》的不断走红，越来越多的剧迷开始吐槽《延禧攻略》中的广告明显多了。

　　“开头一个产品广告，中间来一小剧场广告，会员都不管用。”

　　“延禧攻略有小剧场植入广告了，扣十分。”

　　“开始还庆幸全程无植入广告，也没有小剧场，现在看来是我高兴太早。”

　　根据记者的观察，《延禧攻略》最初并没有涉及过多的广告植入，而自8月3日的更新开始，不少网友便发现《延禧攻略》开始出现大量的创意中插，压屏条广告也逐渐增多，时不时出来皮一下。

　　近日，《延禧攻略》的片头也出现了几十秒的播前广告，例如娴妃的扮演者佘诗曼代言的麦吉丽广告，会员并不能直接跳过。

　　显然，半个月前，似乎少有人看好这部《延禧攻略》。也正因为如此，《延禧攻略》被很多品牌错过了。随着《延禧攻略》的大火，各大品牌纷纷补救，抓紧机会借上这股东风。

　　据小官了解， 起初，《延禧攻略》在广告招商方面并不被看好，远不及《如懿传》。《如懿传》去年开始进行创意中插的招商，当时就达到30秒一条300万元的起价。 虽落后于《如懿传》，但走红之后的《延禧攻略》起价也追到了每条300万元，丝毫不逊色。

　　按照视频平台上《如懿传》总共87集、《延禧攻略》总共70集的体量以及一集一条中插来计算，《如懿传》在创意中插上至少卖出了2.61亿元，《延禧攻略》则卖出了2.1亿元。相较之下，《延禧攻略》少卖出至少5100万元。

　　目前，无论是《延禧攻略》还是《如懿传》都成了广告植入的“重灾区”，涉及到的品牌从快消品到互金平台，从日化用品到数码产品，全都卯着劲儿借助剧集进行品牌营销。

　　延禧“广告”攻略?如懿“广告”传?今年夏天除了大火的宫斗剧，还有广告营销人必看的最热广告攻略。

　　每条30-45秒售价飙至400万起， 创意中插似迎来“黄金时代”

　　若追溯创意中插广告的起源，那《武林外传》中的小剧场应该算是创意中插的雏形。虽然那些小剧场没有真正植入广告，但每集中间的夸张默剧效果满满，至今仍有不少人对其印象深刻。

　　到了2013年，宁财神再改编《龙门镖局》时， “创意中插”第一次被做成了产品，为制作方带来了超过500万元的收入。 而2016年的网剧《老九门》是“创意中插”的一个重要转折点。一共引入了7个品牌，剧中每集“前方高能、正片来袭”的创意各不相同，让中插广告真正面向大众，使收入直接上升了一个数量级，达到了近5000万元。

　　之后， “创意中插”被越来越多的网剧大力应用并成为重要的商业变现方式。根据艺恩数据的估算，2016年中插广告的市场规模达到了近8亿元。

　　可见，近年来的创意中插，发展迅猛。从2016年的《老九门》，到去年的《楚乔传》《醉玲珑》等，再到今年的《如懿传》《延禧攻略》等，视频网站的用户发现，即使有付费会员傍身，也无法逃脱那些每集30-45秒的“小剧场”。

　　尤其是今年，创意中插广告在视频网站播出的各类剧集中遍地开花，不仅成为了网络视频广告的营销新方法，更是成为了视频平台首推的广告形式，似乎进入了“黄金时代”。

　　据小官了解，《扶摇》《脱身》等大剧上线之前，视频平台对于 一集网剧中30秒的中插广告售价已达到了150-350万元。 即使价格如此高，仍有不少广告品牌争相恐后地抢着要拿下。

　　而根据虎嗅网之前披露出来的《如懿传》招商案中显示， 视频网站的中插前标板叫价高达2400万。 而8月20日晚出现的贴片广告失误问题，飞鹤广告斥资不少于2400万的情况下，在开播当晚就这么被“糟蹋”了。

　　创意中插也确实给视频平台带来了不错的收入。据了解，《楚乔传》的中插广告达到1秒6万元的高价。 按整部剧51集、每集45秒来计算，平台方的净收入能达到1.37亿元。 而扣除中插广告的制作成本，平台方盈利过亿也是很有可能的。

　　一些广告营销公司工作人员透露， 目前，市场上的创意中插广告已经炒到一条400万元起的高价，有些剧集中的创意中插广告是三条起卖。 而今年卖出了高价格的基本就是《如懿传》《延禧攻略》《天盛长歌》几部剧，其中《天盛长歌》是起初预估的定价就偏高，只是播出效果不比预期。

　　根据现阶段的市场价格，按整部剧50集、每集一条创意中插来计算，一部剧的创意中插净收入至少能达到2亿元。如果是集数较多的火爆剧集，扣除制作成本之后，平台方盈利更是能斩获一大片利好。

　　而根据小官了解，最初《延禧攻略》的广告费用并不贵， 但随着《延禧攻略》的大火，整个广告费用直接翻了一倍。 但相较《如懿传》至少2.6亿元的卖出价格而言，在广告收入上《延禧攻略》还是明显逊色不少。

　　短短几年时间，创意中插广告的市场价格便从几十万元一条涨到几百万元一条，上涨了10多倍。显然，影视剧广告植入市场在几年内越做越成熟，各方面的数据也在不断刷新天花板。

　　如何平衡广告变现与用户体验之间的矛盾， 依旧是视频平台的大难题

　　经过了几年的适应期，现在的网友已经逐渐习惯了为免广告的会员模式买单。甚至不少网友一次性打包了优酷、爱奇艺和腾讯视频三大视频网站的付费会员。

　　根据已有数据显示， 爱奇艺于8月初公布了上市后的第二份财报，显示其付费会员为6620万;腾讯视频在2018年第二季度也公布了自己的订阅会员规模已达7400万;而根据两年前的数据，优酷的付费会员也已突破3000万——整个会员市场规模已近2亿。

　　对于付费会员规模不断扩大，视频平台是喜忧半参。目前，付费会员的数量急剧增长也给视频平台带来了不小的收入，但最大收入来源还是广告投放。由于想要避开广告的付费用户极速增长，大多数广告主都很担忧——之后VIP的数量越来越多，那广告的观看就会越来越少。