2019台湾最强TVC广告文案出炉

台湾的TVC广告制作大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松幽默无厘头引人发笑。

但有一个共同点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。

悄咪咪的，2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。

本次金句奖以「凝句的力量，为你的时代发声」为主題，鼓励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的力量，为创意留下足迹。且为了顺应数位(即数字)趋势，增加了「十大社群文案」奖。

第26届金句奖评选结果：年度十大金句得主

01。

公司单位：黑松股份有限公司

商品：黑松沙士

金句：敢傻 就是我的本事

这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，好像给单曲推广写的文案还更好一点。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，

就算根本不可能 只要开始去做、敢傻傻的去做，就都有可能

2018卢广仲feat. 黑松沙士，

让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙，也不觉得孤单!

▶ 敢傻，就是我的本事!

02。

公司单位：五凤旗实业股份有限公司

商品：礁溪老爷酒店

金句：有些任性，大人才懂

这条广告是台湾奥美做的，当时还挺火，号称利用超过500万针刺绣，花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案，我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多，比如“心里有事，请个事假!”

01

心血泡汤 没关系

身体泡汤 补回来

02

遇到自己的

不要怕吃太久

03

后来懂了 骨子要硬

但身子 要软

04

心里有事

请个事假

05

今天喝水量不足

就在威士忌里加点冰弥补

03。

公司单位：和泰产险

商品：综合产险

金句：做好准备 有事无恐

第一句谐音文案出现了。这句谐音还算有点水平，高级的谐音，不是为了谐音而谐音，而是脱离了原来的句子，依然成立。

04。

公司单位：统一超商

商品：city cafe 樱花季

金句：因为短暂，所以不能错过的灿烂

这句话咋看一下很青春伤感文学，而且还有点语病。其实是需要结合视频来看，不过老实说，就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友情的陪伴的故事，要不是桂纶镁的演技撑着，真的很难看下去。

05。

公司单位：统一企业

商品：统一阳光豆浆

金句：每一天，都要来点阳光

讲道理，这句真的有点平。话说这十句金句里面，居然有三句是统一的...emmm,可能充了钱?

06。

公司单位：久津实业

商品：波蜜果菜汁

金句：年轻人不怕菜，就怕不吃菜

这句挺喜欢的。虽然是个烂梗，但是还挺好笑的，而且又能把产品特性传递出来，颇有“没事多喝水，多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频

07。

公司单位：统一企业

商品：PH9.0碱性离子水

金句：碱去你生活的酸

上面说了，有些得奖的文案，如果没有结合创意去看，就显得很尬。尤其是这又是一句谐音梗文案。但其实你看了视频，还挺好笑的，也很自然地接受了这个谐音。

视频一共4个系列，正常时长是20秒，但也有7秒版本的短视频，7秒出梗，真的很不容易。感兴趣的可以上youtube找来看看。

08。

公司单位：NISSAN

商品：NISSAN KICKS

金句：#给世界一脚

这一句咋一看还以为是结合世界杯热点写的，看了视频之后发现不是，就一个普通的汽车产品介绍VCR，只不过用一句文案包装起来，用了三个篇章来介绍产品，还要用英文讲解。最后用“只要你准备好，随时给世界一脚”结尾。

09。

公司单位：全球人寿

商品：2019品牌形象

金句：爱+责任 人生最重要的算式

四个品牌形象故事，四段励志的鸡汤，这种倔强又温情的调调总让人想起"梦骑士“，只不过人家“不平凡的平凡大众”实在顺口多了。

10。

公司单位：香港商可口可乐有限公司台湾分公司

商品：原萃

金句：要做什么之前 先不做什么

这句也是需要结合创意来看，才会发现精妙之处的文案。

原萃为了攻击一直占据上班族群的茶饮料之王「茶里王」，广告概念抓在「不做什么的放松」，产品的要求带到「不加香料的好茶」。

这次的广告找来了阿部宽，通过三个上班族的场景，篇名分别是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」，站在上班族的角度，用一点小幽默，抒发年轻上班族群的苦闷，最终也收买了年轻族群的心。

来看其中一条片：「众机来袭」。