一个关于“勇气”的广告片制作

在影视广告圈，我们都知道，耐克的广告片制作一直以进取、叛逆、反传统的风格成为电视广告中独树一帜的作品，而这支广告的创意更是剑走偏锋，里面没有耀眼的体育明星，没有那些激烈果敢的技术动作、坚毅的表情、冷峻的眼神之类，而是生动有趣的讲述了一个不擅运动的小胖子遭遇欺负后如何逆袭的故事。

耐克公司随着产品的多样化发展，其产品不仅仅为了满足专业运动领域的需求目前更多的是面向不同类型的大众人群，我们每一个人并不都是运动健将或者体育达人，但我们需要这种拼搏、进取、实现自我的体育精神。

　　就像影片中的小胖子，虽然不会打篮球但却不断的尝试着将球投向篮框，尽管面对比自己强大很多的对手也经历了挫败与失落却仍然重新打起精神用他的智慧与勇气夺回了属于自己的尊言。写着名字的篮球是一种象征，它是一种自我意志的代表是Eddy的精神图腾，它不能被任何人夺走甚至践踏。

耐克公司很注重具有沟通效果的广告，因其消费人群主要是年轻人，耐克正是针对着这一人群的特点和生活状态来制定营销策略和广告创意。

　　现代社会，年轻人大都肩负着一定的压力，在残酷的社会中奋斗搏杀，为实现自我价值为争取自己的一席之地要去面对各种的挑战、竞争。

　　在人生的竞技中无论成败如何，勇于挑战、积极进取、自信自发的精神正是支持我们走下去的强大动力也是年轻人生命力量与个性的体现，耐克正是将其与企业的品牌理念完美结合，使品牌形象在潜移默化中深植在客户心里，同时根据时代和消费群体的变化在不断延展，真正做到了其品牌宗教的广泛传播。