饿不饿，都上饿了么！

听说最近的广告片制作有点迷
竟然有人一上来就说这不是自己的广告？
还有如此佛系的广告主？！
那么问题来了：这，到底是谁的广告？
不如就一起来探究一下
以下这三支无人认领的广告到底来自何方

这不是汉堡王的广告！
这不是必胜客的广告！
这不是西贝的广告！
否定三连击
再一次引人探究这会是谁的广告？

这不是鲜丰水果的广告！
这不是家乐福的广告！
这不是益丰大药房的广告！
从水果生鲜跨到医药竟然通通都！不！是！
到底是谁的广告还能涵盖它们所有？

这不是咖啡的广告！
电影院里喝上的那杯醇香咖啡
竟然也不是卖咖啡的
说！你到底是谁派来的广告！

看完这三支TVC，你的耳边是不是还一直回荡这那句“这是饿了么的广告”？

在加入阿里集团后的第一个冬季战役，饿了么就一改以往冬季战役的温情风格，选择了更为简单直接的方式去呈现品牌形象。

在表现形式上，这三支TVC都是一致地通过洗脑式固定广告词，以及夸张的手撕广告动作去制造“冲突”，然而在看似“矛盾”的表述背后，饿了么这支全新广告，通过与多品牌、多商户、多场景的联动，传递了饿了么的再一次升级：从食物到万物，从点餐服务到吃喝玩乐的本地生活一站式服务。

无论是办公室加班还是野外聚餐，无论是宅在家还是去电影院喝咖啡，无论是购买蔬果生鲜还是深夜买药，饿了么已经“撕破”餐饮外卖的局限，不断扩张服务边界，而新零售与本地生活的融合，也满足用户提供多场景、高频化的即时需求，“饿不饿，都上饿了么！”

场景升级：基于吃，不止吃，重新定义城市生活
今年的双十一，在第十个天猫双11，饿了么作为一支新军首次参与，使天猫双11进一步成为涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景狂欢。而在双十一之后，饿了么紧接推出全新TVC，则是对本地生活定位的进一步夯实与解读。

经过半年的磨合与探索，饿了么已快速融入阿里巴巴的“新零售”生态圈，并通过与口碑的强强联合，将优质的外卖服务与口碑的到店服务一起，融合“到店”与“到家”， 基于“三公里理想生活圈”战略，不断拓展业务范围，为阿里生态拓展全新的本地生活服务领域，囊括商超便利店、生鲜水果、医药等在内的全场景覆盖，为用户带来全新的消费体验。

不仅如此，饿了么也联动集团，与阿里生态成员达成深度融合，饿了么APP已打通飞猪、淘票票等入口， 让用户通过饿了么买机票、订酒店、买电影票，享受到更多服务的同时，也给予城市生活全新定义——让生活更便捷、更舒适，更有品质。

无论是衣食住行，还是吃喝玩乐的需求，都不再受限于时间和空间，饿了么将与口碑一起实现“到家”、“到店”的全融合，在本地生活服务市场形成交易闭环，全面升级本地生活服务。

物流升级：从“送美食”到“送万物”，连接“最后一公里”

如今，蜂鸟已开始服务于整个阿里新零售体系，本地即时配送正在成为阿里商业生态体的核心基础设施；在立足于外卖配送的基础上，饿了么蜂鸟已接入零售通的天猫小店业务、和阿里健康合作升级医药配送，在阿里经济体内部，饿了么还将配送淘宝的本地订单，协助盒马实现“半小时达”等服务。

从星巴克的9分钟送达到平均28分钟的全平台即时配送，从屈臣氏的1600家门店到天猫超市生鲜达……饿了么正在把数字化、网络化的的本地生活服务延展到消费者的日常生活中，惠及更多的消费者，而300万蜂鸟骑手作为让城市更美好的核心参与者，正融入阿里商业生态的共振之中。