老品牌的新TVC广告创作

五芳斋这个本土国民老品牌，

为了重新杀回年轻人的视野，

早就跳脱出传统背书式的广告，

搭上互联网快车开始创意尝试。

比如《你吃得了这碗饭吗》，

五芳斋为自家的八宝饭，开了一个微型脑洞。

用1个创意生发出3个天马行空的场景，

让人在哈哈大笑中记住了，

“团团圆圆，八宝饭哦”这句slogan。

再比如《这位大妈的手速拯救了很多人》，

又以极度夸张、充满想象力和戏剧性的情境，

把自家的包粽工捧成了“网红”。

还有一支画风清奇的云磕头H5，

以磕头来祈福，

以五芳斋来补充磕头的体力，

这脑洞真让人叹为观止，

就问你想的到吗？

醒醒吧，老品牌都开始玩脑洞了
 
 
 
 

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如果不是靠着创意频出地反差卖萌，

这样一个直接和端午节气挂钩的品牌，

除了端午节前后，

可能鲜有人会去留意五芳斋在干什么。

醒醒吧，老品牌都开始玩脑洞了

在互联网冲击和消费群体更替的双重挤压之下，

传统企业的关注度日渐式微，

很多人觉得这可能是传统企业生命里的夕阳，

生存空间令人堪忧。

事实上，

没有人能永远年轻，但永远有人年轻着。

依靠经销渠道，

在市场上形成绝对影响力和占有率的时代已经过去，

老品牌想要在消费者认知领域更多地扩展，

必须焦聚新一代消费群体的关注点，

年轻化营销是品牌翻身的关键。

1886年的可口可乐，迷恋于追热门、做social；

1931年的百雀羚，热衷于卖卖萌、跨跨界；

1921年的五芳斋，不止于玩创意、开脑洞。

打个不恰当的比方，

这就像一个白发大爷穿着潮牌时不时和你尬舞，

十分讨喜、令人印象深刻。

醒醒吧，老品牌都开始玩脑洞了

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凡益之道，与时偕行。

品牌之老，

在于不肯抛弃历史包袱，不敢跳出原有框架，

品牌之年轻，

在于顺应年轻人的个性需求和互动玩法。

不少老品牌已重整旗鼓，

再次打响年轻市场战役，

爆发出新的战斗力。