文艺品牌广告片《说不出来的故事》

品牌广告片制作，如何讲好一个故事，将内容、题材和用户的兴趣点糅合在一起，同时，又将产品渗透其中?

这支短片之所以深刻，便是讲好了一个故事。

激情褪去，新鲜感不再的婚姻问题可以说是一个永不消失的话题，也是用户的一个痛点，新瓶装旧酒，找到与品牌契合的理念，就是一个全新的故事。

平淡生活里，因为有你才灿烂无比。

正是这样的价值观，让用户找到了情感的出口，形成了有力的共鸣，最终上升到用户对品牌理念的认知上。

短片中对”似水流年“的解答也引用了王小波的这段描述：

“就像一个人中了邪躺在河底，看着落叶、枯木、空玻璃瓶一样一样地从自己的身上流过。一般的人都不知道珍惜，甚至不知道自己还拥有这件东西。”

生活平淡，发现日常里的闪光点，珍惜拥有的，这些隐藏的需要自己去细细品味的人生哲学，也是短片让人感动的地方。

03 巧妙，与品牌调性契合

短片节奏紧凑不拖沓，画面品质精良，故事叙述自然真实，反转纠结合情合理又在意料之外，这是让用户自愿想看的广告。

在代言人的选择上，白玉兰、华鼎奖“最佳女演员”陈数和柏林电影节“银熊奖最佳男演员”王景春，都是实力男神女神派，两人的精湛演技，让文案对白在对手戏之间流转也变得更有味道，加上两人自信独立有实力的形象，与品牌调性一致，或者说因为代言人的形象，而让用户更加认同品牌理念：“有温度的豪华”。

雷克萨斯的几次露脸，没有让人反感，反而有种明知道是广告片制作但真香的味道。

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