一个企业品牌分为软实力和硬实力。硬实力如：R&D能力、生产能力、服务能力和创新能力。商业理念、想法、价值观等软实力。一般来说，一个企业的成功需要提高软实力和硬实力的综合能力。随着新媒体的蓬勃发展和消费者的升级，目前的宣传片不仅是传递信息的载体，也是与观众沟通的平台。企业通过这个平台传递情感、理念、软文化。下面是拍摄制作企业文化宣传片的必要性：

(1)对内：统一思想，增加凝聚力，增强共识感。

企业文化让员工明白自己在行动中该做什么，不该做什么，不能做什么，对认可这些想法的员工或客户起到凝聚作用。人以群分认可这些文化理念的员工，很容易被这些文化所吸引和凝聚。独特的企业文化有助于吸引、选择和留住员工。

(2)对外：塑造形象，赢得市场，增强影响力。

品牌就像一个人，企业的性格、品牌、形象最终是通过企业经营的习惯获得的。企业文化一旦形成相对固定的格局，就会因媒体、产品、服务等各种商业行为和互动，以各种方式对社会产生积极的影响，帮助我们赢得消费者的尊重，赢得更多的市场机会，建立更活跃、更强大的品牌，达到不战而屈人之兵的效果。

一个企业在公众心目中的品牌形象是由以产品和服务为重点的“硬件”和以企业文化为重点的“软件”组成的复合体。优秀的企业文化对提升企业的品牌形象会起到很大的作用。企业文化宣传片是企业文化与受众之间的桥梁，这说明了拍摄和制作企业文化宣传片的必要性。品牌个性是品牌建设的终极追求，而宣传片拍摄能让品牌得到最好的提升，

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