TVC广告片拍摄技巧如何用小成本制作打动甲方？
来源：新片场
作者：那蓝君
发布时间：2021-09-22 08:45:00 次浏览 分享到：
随着抖音、b站、快手、小红书等短视频平台的兴起，越来越多的创作者们开始入驻这些平台，利用自己的专业技术和天赋才能，去制作内容，实现流量的累积和增长。根据抖音官方平台去年在#创作者大会#上的发布内容显示，在未来一年里，平台将帮助创作者在抖音收入突破800亿元。
图片来源：抖音微博官方平台
通过这个数据，可见当下的短视频平台对于创作者的大力扶持。
当然，对于自媒体的从业者来说，平台的创作激励只是获取收入的一个方面；另一方面，他们在自身具备一定的粉丝基础之后，也可以通过接商业合作实现流量的变现。
其中，最普遍的就是广告项目的合作。
但是往往面临着设备器材、人力物力等方面的限制，即便有精彩的创意构思，也可能因为这些条件的限制，没有办法真正地得到落实。
那么，广告拍摄该如何通过有限的条件，实现自己的创意构思，并且还能确保画面的质感，从而打动品牌商，并且有效提高广告报价呢？
今天，我们选取了三个非常具有代表性的操作方法，帮助大家打破常规思路，利用有限的条件，实现商业广告的拍摄。
相信在掌握这些拍摄技能和创意思路之后，你的影像质感必然能更上一层楼！
1 分析产品材质和特征 在定制拍摄方案之前，首先需要对你所拍摄的产品进行材质和特征的分析。不同的材质对应着不同的拍摄手法和打光方案，如果不管不顾地单纯套用一种打光模式，灯光的作用就仅仅是把物体照亮，对于产品的塑形和展现，不会有任何实质性的帮助。
在拍摄具有玻璃材质的产品时, 为了突出其线条和轮廓，我们在拍摄产品时会在它的两侧用泡沫板或者白旗进行补光。
需要注意的是，侧方位的灯光尽量不要直接使用打光灯，因为这样打出来的光线太强太硬，会造成一定程度的过曝，并不适合应用在透明材质产品的拍摄上。
而如果拍摄对象是镜面材质的电子产品，灯光方案就完全不同了，通常我们需要用光线去勾勒产品的轮廓，展现产品镜面的质感。
当然，如果你的广告中不单单是呈现产品本身，还需要进行人像摄影的话，同样也需要分析“人物”的特质，从而确定灯光以及拍摄方案。
我们可以通过人物不同的性别，进行一个简单的划分。
在给人物进行布光时，整体的思路都是一致的：首先需要把拍摄主体打亮，然后通过辅光把主体和背景分离，同时在侧面增加一些光源勾勒出人物轮廓。
其中的区别就在于，通常给女生的光要用到柔光罩，以便打出柔和的光线，让女生的面部细节看起来温和、干净；但如果拍摄对象是男生，则会用相对硬一些的光线，突出男生硬朗的气质。
2 调动画面的内部运动
在根据产品的材质和特征确定了灯光方案之后，我们就开始进入到正式的拍摄当中了。
因为小成本拍摄的缘故，我们会尽量避免出外景进行拍摄，以便更方便地控制现场的拍摄环境。
但如果仅仅局限在一个地方进行拍摄，画面当中的视觉元素不免过于单调。于是，为了避免这一情况，就需要我们充分地调动画面内部的运动。
比较常用的方法就是扫光和切光，比如在这个作品中，学员就使用了扫光的技巧，在手机表面形成了美妙的光影流动。
我们还可以在这样的基础上做一些创意的延伸，比如通过调控LED灯的色温和亮度，或者使用色纸，来设置不同的光线颜色，从而增强产品的吸引力和视觉张力。
当然，想要打造完美的扫光和切光的效果，也需要多加练习，才能更好地配合产品和摄影机的运动，形成最佳的视觉效果。
3 利用灯光营造场景氛围
众所周知，色彩可以起到烘托气氛、引导情绪的作用，但怎样才能选择一款真正合适片子气质的色彩作为主色调呢？
这并不是一件非常容易的事，不仅需要敏锐的感知力，还得对色彩原理及色彩心理学有一定程度的了解。
这个给大家简单提供两个思路，帮助大家在选择画面的主色调时，做一个基础的判定。
一个是从产品本身的配色出发。因为手机本身具备了天蓝和浅粉两种对比色，所以在片子的美术设计上，我们可以直接套用这两个色调，作为画面的主要色彩。
这样不仅可以让视觉元素贴合了产品的特征、特色，显得非常和谐、自然，还可以让人对产品有更加深刻的印象。
二是根据画面本身想要传递的情绪和感情，来决定色彩的使用。
比如下面这则香水广告，因为导演想要传达神秘、性感、高贵的特质，所以选用了明度较低的深紫色，作为整个画面的主色调。
在色彩心理学中，深紫色象征着魅力、浪漫，以及某种难以掌控的野性和张狂，在这里也对应了香水的品牌特质，展现了女性的美感。 当然，文章当中提及的这些技巧只是冰山一角。
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广告拍摄该如何通过有限的条件，实现自己的创意构思，并且还能确保画面的质感，从而打动品牌商，并且有效提高广告报价呢？...
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