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TVC广告片拍摄技巧如何用小成本制作打动甲方?
来源:新片场 作者:那蓝君
发布时间:2021-09-22 次浏览 分享到:
广告拍摄该如何通过有限的条件,实现自己的创意构思,并且还能确保画面的质感,从而打动品牌商,并且有效提高广告报价呢?...

随着抖音、b站、快手、小红书等短视频平台的兴起,越来越多的创作者们开始入驻这些平台,利用自己的专业技术和天赋才能,去制作内容,实现流量的累积和增长。根据抖音官方平台去年在#创作者大会#上的发布内容显示,在未来一年里,平台将帮助创作者在抖音收入突破800亿元

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图2)
图片来源:抖音微博官方平台

通过这个数据,可见当下的短视频平台对于创作者的大力扶持

当然,对于自媒体的从业者来说,平台的创作激励只是获取收入的一个方面;另一方面,他们在自身具备一定的粉丝基础之后,也可以通过接商业合作实现流量的变现

其中,最普遍的就是广告项目的合作。

但是往往面临着设备器材、人力物力等方面的限制,即便有精彩的创意构思,也可能因为这些条件的限制,没有办法真正地得到落实。

那么,广告拍摄该如何通过有限的条件,实现自己的创意构思,并且还能确保画面的质感,从而打动品牌商,并且有效提高广告报价呢?


今天,我们选取了三个非常具有代表性的操作方法,帮助大家打破常规思路,利用有限的条件,实现商业广告的拍摄。

相信在掌握这些拍摄技能和创意思路之后,你的影像质感必然能更上一层楼!

1
分析产品材质和特征
定制拍摄方案之前,首先需要对你所拍摄的产品进行材质和特征的分析不同的材质对应着不同的拍摄手法和打光方案,如果不管不顾地单纯套用一种打光模式,灯光的作用就仅仅是把物体照亮,对于产品的塑形和展现,不会有任何实质性的帮助。

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图4)


在拍摄具有玻璃材质的产品时, 为了突出其线条和轮廓,我们在拍摄产品时会在它的两侧用泡沫板或者白旗进行补光

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图5)
需要注意的是,侧方位的灯光尽量不要直接使用打光灯,因为这样打出来的光线太强太硬,会造成一定程度的过曝,并不适合应用在透明材质产品的拍摄上。

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图6)

而如果拍摄对象是镜面材质的电子产品,灯光方案就完全不同了,通常我们需要用光线勾勒产品的轮廓,展现产品镜面的质感

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图7)
当然,如果你的广告中不单单是呈现产品本身,还需要进行人像摄影的话,同样也需要分析“人物”的特质,从而确定灯光以及拍摄方案

我们可以通过人物不同的性别,进行一个简单的划分。

在给人物进行布光时,整体的思路都是一致的:首先需要把拍摄主体打亮,然后通过辅光把主体和背景分离,同时在侧面增加一些光源勾勒出人物轮廓

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图8)


其中的区别就在于,通常给女生的光要用到柔光罩,以便打出柔和的光线,让女生的面部细节看起来温和、干净;但如果拍摄对象是男生,则会用相对硬一些的光线,突出男生硬朗的气质

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图9)


2
调动画面的内部运动

在根据产品的材质和特征确定了灯光方案之后,我们就开始进入到正式的拍摄当中了。

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图10)


因为小成本拍摄的缘故,我们会尽量避免出外景进行拍摄,以便更方便地控制现场的拍摄环境。

但如果仅仅局限在一个地方进行拍摄,画面当中的视觉元素不免过于单调。于是,为了避免这一情况,就需要我们充分地调动画面内部的运动

比较常用的方法就是扫光和切光,比如在这个作品中,学员就使用了扫光的技巧,在手机表面形成了美妙的光影流动

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图11)

我们还可以在这样的基础上做一些创意的延伸,比如通过调控LED灯的色温和亮度,或者使用色纸,来设置不同的光线颜色,从而增强产品的吸引力和视觉张力

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图12)

当然,想要打造完美的扫光和切光的效果,也需要多加练习,才能更好地配合产品和摄影机的运动,形成最佳的视觉效果

3
利用灯光营造场景氛围

众所周知,色彩可以起到烘托气氛、引导情绪的作用,但怎样才能选择一款真正合适片子气质的色彩作为主色调呢?

这并不是一件非常容易的事,不仅需要敏锐的感知力,还得对色彩原理及色彩心理学有一定程度的了解。

这个给大家简单提供两个思路,帮助大家在选择画面的主色调时,做一个基础的判定

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图13)

一个是从产品本身的配色出发。因为手机本身具备了天蓝和浅粉两种对比色,所以在片子的美术设计上,我们可以直接套用这两个色调,作为画面的主要色彩。

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图14)
广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图15)


这样不仅可以让视觉元素贴合了产品的特征、特色,显得非常和谐、自然,还可以让人对产品有更加深刻的印象

二是根据画面本身想要传递的情绪和感情,来决定色彩的使用。

比如下面这则香水广告,因为导演想要传达神秘、性感、高贵的特质,所以选用了明度较低的深紫色,作为整个画面的主色调。

广告拍摄三大技巧,自媒体如何用小成本制作打动甲方?(图16)


色彩心理学中,深紫色象征着魅力、浪漫,以及某种难以掌控的野性和张狂,在这里也对应了香水的品牌特质展现了女性的美感
当然,文章当中提及的这些技巧只是冰山一角


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