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广告片电影感如何拍摄?
来源:www.nabluemedia.com 作者:那蓝君
发布时间:2021-09-28 次浏览 分享到:
随着信息化时代的发展,一个产品想要有不错的销量和口碑,就需要在宣传上下功夫,那么什么样的广告片​才能吸引人们的注意呢?突出优点而不过于浮夸的文案是重点,然而,如果没有宜人的画质,无论多么精彩的文案也可能会被人们忽略,因此,打造广告片大片质感成了广告拍...


      随着信息化时代的发展,一个产品想要有不错的销量和口碑,就需要在宣传上下功夫,那么什么样的广告片才能吸引人们的注意呢?突出优点而不过于浮夸的文案是重点,然而,如果没有宜人的画质,无论多么精彩的文案也可能会被人们忽略,因此,打造广告片大片质感成了广告拍摄的一种潮流。不仅仅是向观众传达一种美感,更多的是凸显产品使用后,对生活品质的提升,让观众有代入式的情绪和感受,才有可能产生强烈的购买欲望。


      本期主角是摄影师Joey Palmroos,他分享了一则芥末酱广告的拍摄经验。想要拍摄出好的广告片,不仅需要好的脚本设计——不能浮夸张扬,还需要突出产品优势,同时,更需要提升广告片整体的质感。Joey表示他非常倾向于追求大片质感,并且一直致力于了解其内涵。

精挑细选的拍摄设备


      本次的拍摄Joey选择了佳能EOS C500 Mark II摄影机和Sumire Prime系列镜头。他和团队来到了一处国家公园,计划着拍摄一个露营片段,夕阳、海浪、篝火和烧烤,营造出一种令人身心愉悦的氛围。他表示,选择紧凑型摄影机的一大好处就是可以避免过于惹人注意,因为如果选择了体积较大的拍摄设备,不仅仅是会限制摄影师的发挥,更容易引来群众围观。这会对演员的心态造成影响,可能会导致不自然、不够放松的表演,就无法达到Joey想要的效果。


电影感广告如何拍摄?点开↓为你揭秘(图3)

拍摄使用的Sumire Prime镜头


EOS C500 Mark II电影摄影机不仅具有轻巧的机身,还具备丰富的影像表现力,配有可全面运用成像圈的全画幅CMOS影像传感器,能发挥全画幅影像传感器的浅景深及大范围虚化特性,可展现出令人屏息的美丽影像和丰富的表现力。此外,又可以同Sumire Prime系列镜头进行搭配,可以发挥出更为柔和的虚化效果,扩大创作者影像表现的自由度。该系列镜头覆盖了很大的定焦范围,可以让摄影师轻松进行切换,并且体积小巧便携,是拍摄中的得力帮手。




巧妙的拍摄手法


Joey表示,想要观众对你的作品发出类似于“朋友 ,拍的不错啊,电影感很强啊!”这样的感叹,不仅要进行精心的设备挑选,镜头编排、布景设计、色彩等拍摄手法也非常重要。


电影感广告如何拍摄?点开↓为你揭秘(图5)

影像拍摄效果的因素


他说:“这次的拍摄,我想要追求一个更梦幻的场景。所以我选择用更高的帧率来拍摄,这样就能拍摄出慢镜头。慢镜头常使人联想到电影,但我也想说的是慢镜头并不一定能让视频具有电影质感,你真的需要想想为什么拍摄它的原因。”确实,并不是一味的炫技就能达到高水平的效果,合适才是最关键的,什么时候该拍摄动态镜头,什么时候使用高帧率,远景特写等等的不同安排,都需要仔细考量。


电影感广告如何拍摄?点开↓为你揭秘(图6)

使用EOS C500 Mark II拍摄的视频画面


“第一个镜头,我想用这个4K镜头来拍摄中景,从人物的下半身切换到上半身进行拍摄,再切换到他要生火的柴堆附近。”Joey表示,这样不仅能清晰的交代整个场景,更具有代入感,可以更好的抓住观众的眼球,让他们对影片后面的故事产生好奇心。



“光”的妙用


“我们要理解拍摄的最关键元素是光照,”Joey说,“这次的拍摄完全依赖自然光,对于照明的理解和恰当运用,是追求电影质感的必备元素。”


电影感广告如何拍摄?点开↓为你揭秘(图8)

EOS C500 Mark II逆光拍摄效果


在本次拍摄中,由于选择了夕阳作为大场景,使得拍摄的色彩还原难度大大提升。这不仅仅考验着摄影师的拍摄技巧,更考验着拍摄设备的功能强弱。EOS C500 Mark II是首款支持视频衍射矫正的Cinema EOS机型,可校正泛焦或其他设置下拍摄时镜头衍射所产生的画面模糊。不仅强调了轮廓,还可对光学衍射造成的画质下降进行校正,获得高画质的影像。同时,还可以补偿因光学低通滤镜导致的分辨率下降,因此在光圈基本全开时也能获得校正效果。与色差校正同时使用时,可获得更高的画质。Joey表示:“这一次,我选择了逆光拍摄。因为我想追求更情绪化,更戏剧化的效果,而不是直接让阳光洒在被拍摄者的脸上。” 使用EOS C500 Mark II进行拍摄的过程得心应手,在弱光下最大限度地捕捉细节,使得广告片的质感不输电影,不仅没有限制他的发挥,反而让作品呈现出了一种独特的张力,别有一番美感。



营造共鸣


电影感广告如何拍摄?点开↓为你揭秘(图10)

Joey拍摄的视频画面


大概没有人会拒绝提升生活品质,这也就是销售的秘诀。梦幻般的场景镜头更具有代入感,加上舒缓的背景音乐,更能让观众在脑海中充满想象,仿佛自己正坐在夕阳西下的海边,任海风轻抚自己的脸颊,宁静而祥和,升起篝火,似乎是要留存住即将逝去的温暖的阳光,伴着海鸥清脆的叫声和烧烤悦耳的滋滋声以及美味食物的香气,望着远方的大海,放空一切,似乎自己就是整个世界。最后,拿起烤好的香肠,配上美味的芥末酱,送入口中,让整个氛围达到极点。


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Joey正在进行拍摄


“这就是商业广告和一般影片的区别,我们不仅要展示一系列漂亮的镜头,更要用我们的才华来展现一段故事,让观众产生共鸣,唤醒他们的感官,”Joey说:“在营造了这种氛围感后,把我们的产品引出来展示出它的品牌,就这样完成了一个广告片。”


写在结尾的话


想要拍摄一部成功的广告片,特别是日用品广告,比起时髦炫奇的宣传语,代入感似乎才是更重要的影响因素,给观众以美的享受,引发感官的共鸣,代入情感,再引出产品,才可以达到自然且优秀的销售效果,越是自然不刻意,效果越好。对于拍摄设备的考究,对拍摄手法的斟酌,都是非常重要的,对于每位摄影师都是如此。


电影感广告如何拍摄?点开↓为你揭秘(图13)

Joey正在进行经验分享


“直到今天我还在练习不同元素的拍摄,这些元素可以让我拍摄出更具电影质感的画面。这不是我能100%掌握的能力,但我坚持每天练习做到更好,拍摄广告片,不仅能提高你的技能,说不定还能帮你找到更多客户呢。”Joey说。

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