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短视频行业迎来高速发展的市场红利
来源:www.nabluemedia.com 作者:那蓝君
发布时间:2021-10-22 次浏览 分享到:
最近几年,中国见证了短视频行业的快速崛起。作为一种新的传播渠道和形式,短视频给生产的组织以及传播特性都无疑带来了深刻的变化。当然,短视频在国内的厮杀一直没有停止,很多投资者在国内一片红海,用户趋近饱和的情况下,也逐渐将目光瞄向海外新兴市场,努力在海外...
最近几年,中国见证了短视频行业的快速崛起。作为一种新的传播渠道和形式,短视频给生产的组织以及传播特性都无疑带来了深刻的变化。当然,短视频在国内的厮杀一直没有停止,很多投资者在国内一片红海,用户趋近饱和的情况下,也逐渐将目光瞄向海外新兴市场,努力在海外复制新的奇迹开拓蓝海。


全球移动应用数据和分析公司App Annie大中华区负责人戴斌表示,近几个月来,中国蓬勃发展的短视频服务在全球范围内获得了较大关注,并且这些短视频公司的海外业务正在大幅度增加,尤其是在新兴市场。


不知不觉如今的中国互联网行业,已经拥有引领国际流行趋势的实力。


短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图2)


2017年,国际互联网行业已经把新的风口放在了短视频上,美国有Instagram和Snapchat,中国有抖音和快手。

 

据统计,Google旗下视频网站YouTube在今年拥有15亿月活跃用户,人均每天观看时长达到1小时。而依靠强大社交基因的Facebook也在今年获得了20.7亿月活跃用户数,日活跃用户数更是达到了13.7亿。

 

而同年,中国的短视频用户使用总时长同比增速也达311.3%之多,渗透率4.1%。

 

短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图3)

短视频在国际互联网行业里,已经占据着重要的领军地位。


 

【短视频出海趋势】

 

实际上快手从2016年底就开始尝试国际化,出海模式主要以自建模式为主。快手在国内的城市用户流量在国内一二线城市一直受阻,便想通过海外用户获取这部分流量。

 

短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图4)

而抖音则是依靠头条进行是进行自建与投资相结合,去年五月也紧随其后,与各大海外短视频APP竞争出海。

 

最近一年,今日头条(抖音的母公司)一路给予强大的资金支持,连续并购短视频领域的三家公司,为其国际化战略铺了一条宽敞明亮的路。

 

去年2月收购Flipgram(美国短视频平台), 11月并购Musical.ly,今年2月再掷3亿美金收购FaceU激萌。既提升了产品优势,也增强了资源分发的入口。

 

这样下来,从数据表现来看,虽然快手出海较早,但是目前的东南亚主要都是由抖音领跑。

 短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图5)

△    数据来源: Google Trends

 

短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图6)

△    快手 VS. 抖音

 

而快手在国内都处于与抖音竞争的状况,率先打入国际市场的快手在海外自然也不会甘拜下风,如今抖音和快手这两大APP在东南亚地区都稳居APP下载量第一的位置。

 

 

 

【短视频出海会遇到哪些阻碍】

 

就目前互联网行业发展趋势来看,视频类出海的运营模式与国内的并无大异。

 

很多出海的短视频应用在上线之后不久就可以Appstore实现收支平衡,但问题是产品运营中期获客成本越来越高,海外很少有中国的网红经济公司模式,大都靠社交媒体KOL带量,需要不定期进行社交媒体KOL推广。

 

短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图7)

再加上短视频这种需要依靠播放广告的互联网模式,不可能一下子来很多广告主。所以暂时没有得到大多数企业主的青睐,也就难以实现变现。

 

都是通过内容来吸引粉丝及潜在人群,再通过引流实现商业变现,短视频的主要变现方式有广告、电商和直播打赏。

 

但这其中重点就在于,如何才能精准匹配短视频内容创造者和广告商,这个问题在中国都还是未解决的痛点。

 

而在海外发展过程中,一方面空间有限,另一方面Youtube、Instagram等其他视频网站的双重夹击,短视频的海外之路实际上走的没那么简单。

 

对于火爆之后的短视频,还有一个关键性问题:用户留存。

 

很多企业尝试走直播这条路,直播可以和短视频互补且相互融合,如此一来或许可以帮助短视频解决这个问题并且更快实现变现。

 

因为短视频和直播都是目标年轻用户,短视频的内容更具有消费性,而直播拥有更强的用户粘性以及变现能力。短视频APP里可以通过接入直播端口,运用短视频吸引流量转化为直播的用户群,再通过直播与用户深度互动并实现打赏变现,并配合完善的社交功能建立起生态系统。

 

而内容管制方面,欧美国家更加注重个人信息隐私,对于现在这些APP需要实名制、索取未成年个人信息、住址的做法,使得这些短视频APP尽管冲击了海外市场,却在欧美国家因为收集个人数据被重罚。

 

短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图8)

△    抖音国际版因收集儿童数据被罚款

 

 

【短视频让“中国风”走向海外】

 

抛开短视频的商业价值不谈,在各国文化相互交融的今天,短视频更是将“中国风”推向海外的重要载体。

 

2019年,抖音短视频成为央视春晚独家社交媒体传播平台。

 

而除夕当天,抖音的海外版Tiktok也在海外开展了春节主题的运营活动。这一波活动不仅让众多海外华人在异国他乡感受到家乡的温暖,还让很多海外友人都参与其中,与之一同感受春节。

 

短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图9)

 

除去APP,众多以短视频起家的网红也将自己的作品推向海外的同时,将中国风推出国门,走到世界人的眼前。

 

曾被中国主流媒体转发表扬的视频博主李子柒,就是因视频中浓厚的中华文化气息,在海外社交媒体Youtube上大受欢迎。

 

在国内拥有3000万粉丝的李子柒在Youtube上同样拥有22万的订阅量,而每条视频下都有来自世界各地的人用世界各地的语言夸赞她和她带来的“中式乡村生活”。


短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图10)

甚至有人质疑她是海外中国旅游宣传的负责人才制作出这一系列视频,从而吸引外国友人来中国。


 

【鬼谷公开课】短视频行业已经撬动国际市场,迎来高速发展的市场红利(图11)

如此的李子柒被多家媒体夸赞:她的视频是中国软实力传播的优秀案例。

 


中国在很长一段时间都在接受国外的文化输出,从动漫到明星,甚至“崇洋媚外”的风气至今都在盛行。


网红博主通过短视频的风口,将自己的作品往海外销售,除了商业的价值以外,这类“中国风”又何不是一种文化输出呢?

 

 

 

在国内短视频即将饱和的状态,短视频出海是必走之路。

 

像抖音这样背后有头条资金支持,会比较强势,但如果是其他的小的短视频平台,就不一定能负担得起海外的运营费用了。

 

短视频在国内兴起的早期,很多企业对其广告模式还没办法给予认同,特别是在一期很短的节目前方添加广告,怀疑其是否符合用户的使用习惯。

 

所以说,短视频的海外变现需要出海企业耐心等待,像东南亚市场这样的耗费的时间可能会比日韩市场要更长。

 

也就是说,谁会成为最后的变现者,背后还有各大资本的博弈。


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