从电视媒体的兴起到如今的移动互联网时代，影视广告已经越来越多的出现在我们的生活学习中，随时可见，像我们记忆深刻的广告一定有脑白金，加多宝，神州行等，这些经典的广告不仅仅有良好的创意，更用良好的配音去影响我们的听觉，让我们记忆深刻，那么作为影视广告片制作拍摄流程中非常重要的一环，影视广告的配音上应该注意些什么呢，下面我们就来具体分析一下

首先对于广告主而言 

    一、明确产品定位，防止人云亦云 
当下我国的广告界，有个怪现象。广告主喜欢照搬照抄或简单模仿成功企业的广告去做自己的广告。殊不知不同的企业和品牌，在产品定位和品牌形象的构建上都不尽相同。一味地模仿他人，只会削足适履，弱化自身广告的传播效果。 

    二、了解并运用广告传播规律 
广告主作为广告发布者，要想让自身的产品广告得到最大化的传播。应熟悉相关的广告传播规律。切不能无视广告传播规律，仅凭感觉行事。否则，只会花了广告费，却得不到应有的传播效果。 

    三、了解声音特性，寻找恰当的声音形象 
与企业如何宣传片选择背景音乐是完全不一样的，这一点中国移动的系列广告就做的很好： 
众所周知中国移动的三大品牌分别是全球通、动感地带、神州行。 
全球通的主要目标受众是是成功人士和经常出差的商务人士。这一品牌广告的配音多选用铿锵有力，浑厚的男声，显得从容与自信，这恰恰契合目标受众的身份定位和认知。 
动感地带的目标消费人群是以大学生，中学生为主。所以形象代言人是：周杰伦、潘韦柏、SHE。而广告配音的声音形象都显得年轻、时尚、阳光、个性、甚至有点小小的霸气。这也恰恰是与动感地带目标受众的群体特点所契合的。 
神州行是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，它的主要目标消费群体是工薪阶层、普通大众。广告配音中，葛优平和、亲切、实在的的声音形象，恰恰是普通大众所乐于接受的。 

其次对撰写配音词而言
    
    一、配音的韵律性：配音讲究的是声音连贯通畅，一气呵成，这就要求配音词一定要连贯通畅，最好是能有押韵和相互呼应的词句出现。说得形象点，就好像一首歌曲有写词和谱曲一样，写词不仅仅是把文意表达清楚，同时也会更加重视谱曲的韵律感。所以，大家在写配音词的时候应该反复朗读，在每句的结尾处尽量找些押韵或者是彼此呼应的词语。这一点我们可以跟那些耳熟能详的广告语多多学习，大多是非常押韵的。比如361度的广告语：361度，多一度热爱，其传播力是很高的。

    二、要传达的信息：北京影视广告制作是为了某一特定产品的推广，还是针对企业品牌的传播，总之在撰写稿子之前，要充分了解向观众所传达的信息，然后才能有主题有针对性的进行撰写。观众只有明白了你要说什么，才能充分的理解。

    三、语句的简洁化：与在配音初稿写好以后，就是要简化语句，做到越简洁越好，当然也不是说越少越好，有些词写得像是文言文、故弄玄虚，让受众听了不知所云、莫名其妙，这样的广告词是起不到一点实际效果的。如今网络用语越来越被大家接受，如果适当的加些网络流行语，如“亲”、“给力”“有木有”类似的词语，不仅可以增加配音的幽默感，同时也让受众感到非常亲切。配音应该选用最贴近大众的词语，让受众一下子就明白广告片的本意，这对于影视广告的传播是十分有帮助的。
  
（三）对于配音人员而言 

    一、加强备稿、熟知广告传播规律 
作为广告配音员，不仅要注重每一次广告配音创作前的狭义备稿，认真准备好每一篇稿件；还要加强平时的广义备稿，注重相关知识的积累，尤其是广告学知识的学习。只有这样才能在广告配音中做到有的放矢，更好地理解广告文案所要传达的诉求点，进而以恰切的声音形式和尽可能完美地语言技巧完成创作。 

    二、增强沟通、明确特定产品诉求 
具体在每一次的广告配音创作前，配音员在了解了品牌本身的定位后，最好还要对产品本身的价值诉求点进行了解。这就需要配音人员加强沟通来熟知产品的特性。我们这里的沟通包含两方面的含义： 

    a、配音人员应该和广告主多沟通。通过广告主来短时间内了解品牌定位和产品特性。 
    b、广告配音人员最好对产品有使用和体验。只有对产品本身的功能和特性熟知后，才能更好地结合稿件“现身说法”。 

（四）对于配音的语言节奏方面而言
一、影视广告制作配音的另一个特点是时间短(每个广告仅为数秒到几十秒钟)、节奏快。

    二、影视广告配音声行为画外解说、画面人物的话音、音乐及环境声，其作用处于影视广告的西安地位，是土题和日的最直接的表现形式”观众可能记不得四面，但解说词脱。而出广告制作上进行创意时，声音与网面向样重要，但实施时声音会比画面更困难些，因此声音是创意中最先考虑的因素之一。